Die Markenagentur “Brand Rating” erstellte für die Wirtschaftswoche ein Ranking deutscher Luxusmarken. Folgende Kriterien wurden berücksichtigt:

Brand-Appeal = Anziehungskraft einer Marke
Absolute Preishöhe = Exklusivität einer Marke
Relativer Preisbonus = Preisabstand zwischen Luxusmarke und Durchschnittsmarke

Die Top-Ten der deutschen Luxusmarken sind laut “Brand Rating”:

1. Lange & Söhne (Uhr)
2. Maybach (Auto)
3. Glashütte (Uhr)
4. Porsche (Auto)
5. bulthaup (Küche)
6. Poggenpohl (Küche)
7. wiesmann (Auto)
8. Chronoswiss (Uhr)
9. SieMatic (Küche)
10. Staatliche Porzellan Manufaktur Meissen (Glas und Porzellan)

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Es ist kein Geheimnis: Ich amüsierte mich prächtig, als Porsche zum Ende des letzten Jahrtausends preisgab, dass ein Geländewagen die Modellpalette ergänzen wird. Porsche - dessen Markenbild in erster Linie immer für den 911er stand - wollte im Konzert des neuen SUV-Absatzsegments mitspielen.

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