Positionierung der Marke: Agip wird Eni
Der italienische Energieölkonzern Agip wagt den Neuanfang in Deutschland und benennt sich um. Eni soll das Unternehmen nach Kontakter-Informationen künftig heißen, so wie der Mutterkonzern.
Weltweit will der Konzern im Zuge der Privatisierung und Internationalisierung einheitlich auftreten und wieder Marke machen.
Der Grund: Agip (Claim: “Wir reißen uns sechs Beine für Sie aus”) ist aus dem Bewusstsein der Konsumenten fast verschwunden.
Um die Positionierung der Marke kümmern sich Kontakter-Informationen zufolge zwei Agenturen.
Sagitta aus München und Rotwild aus Köln sollen die Umbenennung in ganz Deutschland kommunizieren.
Von Stadt zu Stadt soll die neue Firma schrittweise eingeführt werden, mit Großflächen und Radiospots, mit neuer Homepage, Events und Sponsoring.
Agip feiert 2010 sein 50-jähriges Jubiläum.
Autor am 07.Februar 2010:
Sigrid Schwarze
(MEDIA LOTSE - Agentur für PR, Konzeption und Planung)
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